-Buku ini lebih ditujukan kepada para mahasiswa ilmu-ilmu sosial beserta ahlinya dan para peneliti ilmu komunikasi, karena merekalah yang akhir-akhir ini begitu terpesona menggunakan pendekatan kuantitatif ketimbang pendekatan yang seharusnya (kualitatif). Analisis Isi merupakan salah-satu teknik penelitian yang paling handal untuk ilmu-ilmu sosial. Analisis Isi melihat data bukan sebagai kumpulan peristiwa belaka, tetapi lebih sebagai gejala simbolik. Analisis Isi lebih akrab dengan makna, referensi, konsekuensi dan keinginan-keinginan yang tak mungkin digapai lewat pendekatan kuantitatif. Selain itu Analisis Isi juga dapat digunakan untuk mengevaluasi temuan-temuan yang dihasilkan oleh Analisis Isi itu sendiri.